Black Friday: Las ventas de Wallapop arrojan nueva luz sobre los productos de segunda mano

El Black Friday 2022 ya ha pasado y la Navidad está en pleno apogeo. Al contrario de la pausa momentánea que los estadounidenses se toman para dar las gracias y que termina con las ofertas del Black Friday y el Cyber Monday, el evento de ventas en España y el resto de Europa es claramente un asunto de compras navideñas que da el pistoletazo de salida al aumento del gasto durante todo diciembre.

Este estudio examina más de cerca el sector del comercio electrónico, que fue pionero en el evento anual de rebajas y se saltó la tendencia con la que ahora cuentan todos los demás sectores para dar un empujón a las ventas a finales de otoño.  Con los datos de las transacciones realizadas con las tarjetas de los usuarios, hemos analizado el rendimiento de los principales operadores y puntos de venta de comercio electrónico en España para comprender mejor quién ha aprovechado mejor el periodo de rebajas. Sin embargo, Wallapop, la plataforma de comercio electrónico que da una segunda vida a los productos, fue la que obtuvo los mejores resultados durante el periodo de rebajas.

El sector mejora los resultados de 2021

Nuestro índice Pulse, que sigue el consumo en el sector del comercio electrónico, pone de relieve un claro aumento del gasto con tarjeta este mes de noviembre con respecto al de 2021, que se tradujo en un incremento del 22% del gasto con tarjeta.  Si observamos el mercado desde el punto de vista de las marcas, Wallapop destaca por encima de las demás. Wallapop experimentó un aumento del 67% en el gasto con tarjeta este mes de noviembre en comparación con el anterior. Amazon también mejoró su gasto con tarjeta de noviembre de 2021, ya que el gigante del comercio electrónico registró un aumento del 30% a finales de mes de este año. Sin embargo, después de ampliar el alcance para ver quién se sitúa en el top 5 de aumentos en el gasto con tarjeta durante el periodo, podemos ver que sólo cuatro actores mejoraron sus cifras de noviembre, con Ebay apenas alcanzando el mismo nivel de actividad de 2021 y PcComponentes experimentando en realidad un descenso:

1. Wallapop: +67%
2. Amazon: +30%
3. Ebay: +8%
4. AliExpress: +0.3%
5. PcComponentes: -2.25%

Quién vio las mayores ganancias en comparación con el Viernes Negro 2021

Si nos centramos en la semana del Black Friday, vemos que el sector registró un aumento del 31% en el gasto con tarjeta en comparación con la misma semana de 2021. Wallapop experimentó un espectacular aumento del +83 % en las ventas durante esta edición del Black Friday en comparación con la anterior. Amazon sigue a Wallapop de nuevo en segundo lugar con un aumento del +48% en comparación con la Semana Negra de 2021. Sin embargo, cuando miramos más abajo en el podio, Ebay, que experimentó el tercer mayor aumento, solo registró un incremento de las ventas del 5%, y todos los demás actores del estudio experimentaron en realidad un descenso de las ventas durante el evento de ventas más importante del año en comparación con el anterior.

1. Wallapop: +83%
2. Amazon: +48%
3. Ebay: +5%
4. FNAC: -3
5. AliExpress: -18%

¿Cómo han progresado las cestas medias?

Aparte del gigantesco aumento observado en la cesta media de la Fnac este Black Friday, Wallapop vuelve a destacar en otro KPI. El mercado de artículos de segunda mano ha experimentado un crecimiento sustancial de las ventas desde el año pasado por estas fechas y, a pesar de un descenso en el gasto con tarjeta en los meses de primavera y verano, ha experimentado un pico de actividad en otoño. Completando los tres primeros puestos se encuentra Amazon, que experimentó un aumento marginal en el tamaño del ticket, lo que sigue representando un enorme positivo para el principal mercado de comercio electrónico del mundo. Fuera de los tres primeros puestos, AliExpress, el homólogo chino de Amazon, experimentó un descenso en el número de tickets, lo que contribuyó a un periodo de ventas poco impresionante para la marca.

1) Fnac: +171%

2) Wallapop: +39%

3) Amazon: +3%

4) AliExpress: -7%

5) Decathlon.es: -9%