Streaming vs. Cines: ¿se decantan los españoles por la pequeña pantalla?

Sin embargo, los cines Yelmo y Cinesa siguen manteniendo una mayor cantidad de clientes únicos que HBO, Disney+, Amazon Prime Video y Apple TV+.

Así que, no, los cines no están muertos, pero ciertamente han visto días mejores. La competencia de los servicios de streaming y la pandemia han cambiado el comportamiento de los consumidores. Netflix, que sigue produciendo contenidos de producción española alabados por el público de todo el mundo como La Casa de Papel, conoce la importancia del mercado, y los espectadores españoles están retribuyendo a la marca con su elección del servicio de streaming.

En el último año, el 30% de los espectadores de cine en España tenían una suscripción activa a Netflix. Desde el pasado mes de noviembre, el servicio de streaming ha aportado el doble de clientes de Yelmo y Cinesa que sus competidores. Al analizar la volatilidad de los clientes en los últimos 12 meses vemos que:

●   Sólo entre el 11 y el 16% de los clientes de Yelmo están suscritos a Amazon Prime Video (14%), HBO (16%) o Disney+ (11%).

●   La misma tendencia se observa entre los clientes de Cinesa, ya que sólo entre el 10% y el 16% de sus clientes están suscritos a Amazon Prime (14%), HBO (16%) o Disney+ (10%).

●   En total, el 47% de los clientes de Yelmo y Cinesa estaban suscritos a al menos un servicio de streaming.

Si observamos la volatilidad de los usuarios de streaming que visitaron las salas de cine durante el mismo periodo, nos damos cuenta de que:

Más clientes de Disney+ y HBO han ido al cine que los de Netflix, con aproximadamente un 22% que ha hecho una compra en Cinesa. Mientras que solo el 17% de los clientes de Netflix han ido a Cinesa durante este periodo.

-   Yelmo atrajo aproximadamente el mismo porcentaje de usuarios de streaming que Cinesa, ya que el cine atrajo al 17%, 20% y 16% de los suscriptores de Amazon Prime Video, HBO y Netflix, respectivamente.

-   En el conjunto de la industria del cine, el 31% de los clientes de streaming compraron una entrada.

Si nos fijamos específicamente en el volumen del sector del streaming, podemos ver que Netflix sigue siendo, con diferencia, el servicio de streaming líder en España. Sin embargo, sufrió un considerable descenso del 22% en el gasto con tarjeta de febrero a marzo del que nunca se recuperó del todo. También está claro que los consumidores no se sienten atados a ningún servicio de streaming, ya que en el último año, el 94% de los usuarios de streaming estaban suscritos a al menos dos servicios.

El tiempo dirá si Netflix recupera el terreno perdido con el lanzamiento de su nuevo nivel de suscripción con publicidad, que ha estado disponible oficialmente este mes.

El streaming registra máximos estacionales ligados a los favoritos de los fans

Si nos centramos en los picos de actividad entre los servicios de streaming, observamos un claro aumento del volumen con el estreno de las series favoritas de los fans.

-   HBO experimentó un pico de actividad en abril con el estreno anticipado de la Casa del Dragón, lo que supuso un aumento del 400% en el gasto con tarjeta respecto a marzo.

-   La actividad de Disney+ también se disparó en abril, con usuarios que se suscribieron para ver Moon Knight y vieron un aumento del 350% en el gasto de tarjetas en comparación con marzo.

A diferencia del sector del streaming, que se ve menos afectado por la estacionalidad, en la industria del cine hay un claro efecto estacional que se produce cada diciembre y julio, cuando las casas cinematográficas estrenan sus películas más taquilleras.

-   El año pasado, Cinesa registró un aumento del 15% en el gasto con tarjeta de noviembre a diciembre. Yelmo también experimentó un aumento del 10% en el mismo periodo.

-   El salto de diciembre puede vincularse en gran medida al estreno de Spider-man: No Way Home, mientras que el de julio coincide con unos cuantos estrenos, entre los que se encuentran las últimas entregas de las series Minions y Thor, y Padre no hay más que uno 3.